La fabulosa ciudad de Jiva, la ciudad de «Las mil y una noches», lleva siglos sorprendiendo a turistas locales y extranjeros con su belleza y encanto únicos. Cada vez que se visita esta ciudad y se pasea por sus antiguas calles y por los edificios históricos que la rodean, uno se siente como en tiempos pasados. Jiva recibió el estatus de «museo al aire libre» por ser una de las pocas ciudades del mundo en las que se ha conservado toda una ciudad al aire libre en forma de antiguos monumentos históricos, lo que la ha convertido en uno de los destinos turísticos internacionales más populares. Además, en el casco antiguo se han conservado y protegido más de 122 estatuas arqueológicas icónicas y monumentos arquitectónicos relacionados con los siglos VI-V a.C. hasta principios del siglo XX. En sus monumentos se pueden observar las obras más bellas de los artistas populares del oasis de Jorezm * (Jiva forma parte de la región de Jorezm). En particular, la parte de Ichan-Kal`a (castillo interior) de Jiva es la única ciudad antigua conservada en Asia Central, su destino en el pasado, sus monumentos arquitectónicos están estrechamente relacionados con el desarrollo histórico y cultural del oasis de Jorezm.

Jiva es una antigua ciudad-museo abierta, así como una zona residencial, al igual que Roma, Granada y otras ciudades históricas. En consecuencia, influye positivamente en los turistas locales y extranjeros al permitirles observar con gran interés el casco antiguo vivo de la ciudad. Uno de los museos más antiguos de Uzbekistán es el Museo-Reserva Histórico-Arquitectónico Estatal «Ichan-Kala» en Jiva, con una extensión de 26 hectáreas y rodeado por las antiguas murallas de «Ichan-Kala».

Jiva es la primera ciudad de Asia Central inscrita en la Lista del Patrimonio Mundial por resolución especial de la 14ª reunión de la UNESCO, celebrada en Canadá el 12 de diciembre de 1990. Según los investigadores arqueológicos, la ciudad tiene más de 2.500 años de antigüedad. Heródoto, conocido como «el padre de la historia», también mencionó algunos datos sobre Jorezm y los jorezmides en sus novelas.

En la Edad Media, Jiva era una ciudad de científicos y eruditos. Los grandes científicos Abu Raikhan Beruni, Abu Ali ibn Sino (Avisenna) habían llevado a cabo numerosos experimentos y descubrimientos para el desarrollo de la astronomía, las matemáticas y la medicina en los grandes centros de ciencia. Durante la época del rey Mamun ibn Muhammad se creó la Academia Mamun y los más grandes científicos y eruditos orientales llevaron a cabo sus investigaciones. Los famosos poetas del siglo XIX Shermuhammad Munis y Ogahi crearon sus novelas en esta ciudad. También es vital mencionar que hay otro gran científico, que creció en la región de Jorezm, y la ciencia que fundó ha desempeñado un enorme papel en el desarrollo de la humanidad. Este científico fue el famoso Abu Abdullah Muhammad ibn Musa al-Khwarizmi, que fundó la ciencia del álgebra, y este término es bien conocido por su libro «A Brief Book on Algebraic Calculus». Al parecer, la palabra «algebraico» procede de la palabra «álgebra» y todo el mundo la conoce.

Durante su época floreciente, Jorezm fue el mayor centro de comercio internacional y una pieza clave de la Gran Ruta de la Seda. Mercaderes de la región del Volga, India e Irán llegaban a esta ciudad y viajaban en caravanas a Oriente Próximo, Turquestán Oriental y China. Desde Jiva partían diversas rutas comerciales hacia Mongolia, a través de las estepas de Kazajstán hasta Saksin, ciudad comercial del Volga, y desde allí a los principados rusos y Europa.

De hecho, la región de Jorezm, especialmente la ciudad de Jiva, se considera un lugar único y sagrado en el mundo turco. En 2019, el 30 de noviembre, en la 37ª reunión del Consejo Permanente de la Organización Internacional de la Cultura Turca – TURKSOY, Jiva fue declarada capital cultural del mundo turco en 2020.